MAO:286/2026

Päätös, josta valitetaan

Patentti- ja rekisterihallituksen päätös 17.10.2025 (liitteenä)

Asian käsittely markkinaoikeudessa

Valitus

Vaatimukset

Anhui Jianghuai Automobile Group Corp., Ltd:n on katsottava vaatineen, että markkinaoikeus kumoaa valituksenalaisen päätöksen ja palauttaa asian Patentti- ja rekisterihallitukselle haetun merkin JAC (kuvio) rekisteröintiä varten.

Perusteet

Rekisteröitäväksi haettu merkki JAC (kuvio) ei aiheuta sekaannusvaaraa EU-tavaramerkkiin numero 1187699 JAC PRODUCTS tai EU-tavaramerkkiin numero 8617268 JAC PRODUCTS (kuvio) (jäljempänä yhdessä myös estemerkit), koska vertailtavien merkkien kattamat tavarat eivät ole samankaltaisia tai niiden samankaltaisuuden aste on hyvin matala.

Haetun merkin luokassa 12 kattamat tavarat ovat kokonaisia moottoriajoneuvoja, eikä niihin sellaisenaan sisälly kattojärjestelmiä tai kiinnitysratkaisuja, jotka ovat autojen turvallisuuteen vaikuttamattomia lisävarusteita. Kun autoa tai muuta ajoneuvoa ostetaan, myyjät tarjoavat erilaisia paketteja, joihin sisältyy tietyt lisävarusteet ja ostaja voi itse lisätä pakettiin muut haluamansa lisävarusteet.

Estemerkkien kattamat tavarat kattotelineet ja muut kattojärjestelmät sekä tavaran kuljetukseen tarkoitetut telineet ovat tyypillisiä erikseen ostettavia lisävarusteita eivätkä ajoneuvon kiinteitä osia. Ne eivät ole tarpeen ajoneuvon ajamiseen tai sen tavanomaiseen käyttämiseen. Kyseessä olevat kattojärjestelmät, tavaratelineet ja -pidikkeet ovat ajoneuvon lisävarusteita ja usein myös jälkiasennettavia, koska niitä ei asenneta ajoneuvon valmistuksen yhteydessä. Kaikki telineet eivät sovi kaikkiin ajoneuvomalleihin.

Vertailtavien merkkien kattamilla tavaroilla on eri jakelukanavat. Autot ja muut liikennevälineet myydään jälleenmyyjien ja alkuperäisvalmistajien verkostojen kautta, kun taas kattotelineitä myydään usein jälkimarkkinatoimijoiden, urheiluvälinekauppojen tai verkkokauppojen kautta. Tavaroilla on myös eri valmistajat. Monet kattotelinevalmistajat keskittyvät yksinomaan telineisiin ja lisävarusteisiin, eivätkä ne valmista lainkaan ajoneuvoja, vaan toimivat itsenäisinä lisävarustevalmistajina. Tavaroita markkinoidaan lisäksi erilaisilla markkinointistrategioilla. Autoja ja muita liikennevälineitä markkinoidaan suorituskyvyn, turvallisuuden ja muotoilun perusteella. Kattotelineitä markkinoidaan hyödyllisyyden, yhteensopivuuden ja kantavuuden näkökulmasta. Brändäys ja viestintä kohdistetaan eri kuluttajasegmentteihin ja erilaisiin käyttötarpeisiin.

Patentti- ja rekisterihallituksen lausunto

Valituksessa ei ole esitetty mitään sellaista, joka antaisi aiheen muuttaa valituksenalaista päätöstä.

Valitus ei ole kohdistunut haetun merkin ja rekisteröinnin esteenä olevien EU-tavaramerkkien samankaltaisuuteen, vaan merkkien kattamien tavaroiden samankaltaisuuteen. Rekisteröitäväksi haettu merkki kattaa luokassa 12 erilaisia moottoriajoneuvoja, peräkärryjä, autojen alustoja ja autojen runkoja. Estemerkit kattavat samassa luokassa muun ohella ajoneuvoihin tarkoitettuja kattojärjestelmiä, tavaratelineitä, tavaranpidikkeitä ja suksitelineitä.

Vaikka kattojärjestelmät ja tavaratelineet eivät vaikuttaisikaan ajoneuvon perustoimintoihin tai ajoturvallisuuteen, tämä ei tarkoita, etteivätkö tavarat voisi olla tavaramerkkioikeudellisessa mielessä samankaltaisia. Myöskään kattojärjestelmien tai tavaratelineiden irrotettavuudella tai muilla valittajan esittämillä perusteilla ei ole olennaista merkitystä tavaroiden samankaltaisuusarvioinnissa.

Estemerkkien kattamia tavaroita voidaan pitää ajoneuvojen lisävarusteina, jotka laajentavat ajoneuvojen käyttömahdollisuuksia ja täydentävät niitä. Kyseisiä lisävarusteita ei voi käyttää ilman ajoneuvoa, joten tavaroiden yhteys ja täydentävyys on ilmeinen. Se, että on olemassa sekä tiettyyn ajoneuvomalliin sopivia että yleisiä katto- ja kuljetusjärjestelmiä, pikemminkin tukee näkemystä tavaroiden läheisestä yhteydestä. Ostaessaan esimerkiksi kattotelinettä, kuluttaja joutuu pohtimaan telineen yhteensopivuutta ajoneuvon kanssa. Mikäli ajoneuvon ja kattotelineen tavaramerkit ovat erittäin samankaltaisia, kuten JAC-merkkinen ajoneuvo ja JAC PRODUCTS merkkinen kattoteline, on vaara siitä, että kuluttaja ajattelee tavaroiden kaupallisen alkuperän olevan sama.

Kun otetaan huomioon se, että merkkien samankaltaisuusaste on hyvin korkea, sekaannusvaaran syntymiseksi riittää tavaroiden alempikin samankaltaisuusaste.

Valittajan lausuma

Valittaja on antanut lausuman.

Markkinaoikeuden lausumapyyntö ja muut kirjelmät

Markkinaoikeus on varannut asianosaisille tilaisuuden lausua vertailtavien merkkien kattamien tavaroiden merkityksellisestä kohdeyleisöstä sekä esittää näkemyksensä merkkien sekaannusvaaran kokonaisarviointia varten.

Anhui Jianghuai Automobile Group Corp., Ltd. on esittänyt muun ohella haetun merkin kattamien tavaroiden merkityksellisen kohdeyleisön koostuvan toisaalta erityisajoneuvoja jälleenmyyvistä alan asiantuntijoista ja niitä hankkivista alan ammattilaisista, kuten kuljetusyrittäjistä tai yritysten ajoneuvohankinnoista vastaavista henkilöistä. Lisäksi asuntovaunujen ja matkailuautojen kohdeyleisöön saattaa kuulua myös yksityishenkilöitä. Aikaisempien EU-tavaramerkkien kattamien tavaroiden kohdeyleisö koostuu pääasiassa tavallisista kuluttajista. Ajoneuvojen ja erikoisajoneuvojen kohdeyleisön tarkkaavaisuusaste on keskimääräistä korkeampi, koska ne ovat kalliimpia tavaroita. Toisaalta kattotelineet, suksilaatikot, tavaranpidikkeet ja muut kiinnitysjärjestelmät ovat lisätuotteita, joita ostaa keskimääräisen tai sitä alemman tarkkaavaisuusasteen omaava kuluttaja.

Patentti- ja rekisterihallitus on esittänyt muun ohella, että haettu merkki kattaa myös autot, sähköajoneuvot, pakettiautot, perävaunut ja kuorma-autot. Valittajan lausumassa todettujen tavaroiden asuntovaunut ja matkailuautot lisäksi myös näiden tavaroiden kohdeyleisö on muun ohella kuluttajista koostuva suuri yleisö. Haetun merkin kattamien kylmäkuljetusajoneuvojen, autonalustojen ja autonkorien kohdeyleisö koostuu alan ammattilaisista. Estemerkkien kattamat tavarat on suunnattu muun ohella kuluttajista koostuvalle suurelle yleisölle.

Haetun merkin kattamien tavaroiden kohdeyleisön tarkkaavaisuusaste on tavanomaista korkeampi ja aikaisempien EU-tavaramerkkien kattamien tavaroiden kohdeyleisön tavanomainen. Merkkien samankaltaisuusaste on hyvin korkea. Aikaisempien EU-tavaramerkkien englanninkielinen sanaosa PRODUCTS tarkoittaa tuotteita ja on merkkien erottamiskyvytön osa. Sanaosalla JAC ei ole merkityssisältöä kohdeyleisölle ja se on merkkien mieleenpainuvin ja hallitseva osa. Vertailtavien merkkien ulkoasun samankaltaisuuden aste on keskimääräinen. Haettuun merkkiin sisältyvän sanan ”jac” a-kirjain on tyylitelty, mutta muuten merkin tyylittely on hyvin yksinkertainen eikä siinä ole muuta kuvioelementtiä kuin sana ”jac”. EU-tavaramerkin numero 8617268 JAC PRODUCTS (kuvio) sana ”jac” on kirjoitettu suuraakkosin ja sana ”products” pienaakkosin. Sanojen yläpuolella on yksinkertainen kaareva viiva. Mikään merkin ulkoasun elementeistä ei vie huomiota merkin sanaosasta. Sana ”jac” on merkin ulkoasua hallitseva osa. EU-tavaramerkki numero 1187699 JAC PRODUCTS on pidempi kuin haettu merkki, mutta erottamiskyvyttömälle sanalle ”products” ei tule antaa arvioinnissa merkittävästi painoarvoa. Koska sana ”products” on erottamiskyvytön, merkit ovat lausuntatavaltaan lähes identtiset. Merkkien merkityssisältö ei ole vertailtavissa. Aikaisempiin EU-tavaramerkkeihin sisältyvä sana ”products” ei tee eroa vertailtavien merkkien merkityssisällölle. Aikaisempien EU-tavaramerkkien erottamiskyky on tavanomainen. Myös kohdeyleisö, jolla on tavanomaista korkeampi tarkkaavaisuusaste, saattaa luulla kyseessä olevien tavaroiden olevan peräisin samasta yrityksestä tai taloudellisesti keskenään sidoksissa olevista yrityksistä vertailtavien merkkien perusteella.

Markkinaoikeuden ratkaisu

Perustelut

Kysymyksenasettelu ja oikeusohjeet

Asiassa on arvioitava, aiheuttaako valittajan luokan 12 tavaroille hakema tavaramerkki JAC (kuvio) sekaannusvaaran JAC Products, Inc:n aikaisempiin EU-tavaramerkkeihin numero 1187699 JAC PRODUCTS ja numero 8617268 JAC PRODUCTS (kuvio).

Tavaramerkkilain 13 §:n 1 momentin 2 kohdan mukaan tavaramerkkiä ei rekisteröidä, tai jos se on rekisteröity, se on mitätöitävä, jos merkki aiheuttaa yleisön keskuudessa sekaannusvaaran sen vuoksi, että se on sama tai samankaltainen kuin aiempi tavaramerkki, joka on rekisteröity tai vakiintunut samoja tai samankaltaisia tavaroita tai palveluja varten.

Saman pykälän 3 momentin 3 kohdan mukaan edellä 1 momentin 2 kohdassa aiemmalla tavaramerkillä tarkoitetaan muun ohella EU-tavaramerkkiä tai EU-tavaramerkkihakemusta, jonka hakemispäivä on aiempi tai jolla muuten on aiempi etuoikeus.

Tavaroiden vertailu

Tavaramerkkien välisen sekaannusvaaran olemassaolo edellyttää ensinnäkin, että merkit kattavat samankaltaisia tavaroita tai palveluja. Vertailtavien merkkien kattamien tavaroiden samankaltaisuuden arvioinnissa on otettava huomioon kaikki niiden väliseen yhteyteen liittyvät merkitykselliset tekijät. Näihin tekijöihin kuuluvat erityisesti tavaroiden luonne, käyttötarkoitus, käyttötavat ja se, kilpailevatko ne keskenään tai täydentävätkö ne toisiaan. Samankaltaisuusarvioinnissa merkityksellisiä tekijöitä ovat myös jakelukanavat, kohdeyleisö ja tavaroiden tavanomainen alkuperä.

Haettu tavaramerkki JAC (kuvio) kattaa luokassa 12 seuraavat tavarat:

”Lorries; Caravans; Trailers [vehicles]; Vehicles (Electric – ); Vans [vehicles]; Vehicles (Refrigerated – ); Cars; Camping cars; Automobile chassis; Automobile bodies; none of the aforementioned goods containing roof systems, such as roof rails and the components thereof, namely rail bases, longitudinal beams, transverse beams, roof battens, seals, attachment elements and locks, luggage carriers, luggage holders, ski carriers and the components thereof, for motor vehicles or goods for motor cycles.”

Aikaisempi EU-tavaramerkki JAC PRODUCTS kattaa luokassa 12 seuraavat tavarat:

”Kattojärjestelmät, kuten kattopalkit ja niiden rakenneosat, nimittäin palkkien jalustat, pitkittäispalkit, poikittaispalkit, kattolistat, tiivisteet, kiinnitysvälineet ja lukot; tavaratelineet, tavaranpitimet, suksitelineet ja niiden rakenneosat, kaikki tuotteet on tarkoitettu moottoriajoneuvoihin, paitsi moottoripyöriin.”

Aikaisempi EU-tavaramerkki JAC PRODUCTS (kuvio) kattaa luokassa 12 seuraavat tavarat:

”Kattojärjestelmät, kuten kattokaiteet ja niiden yksittäisosat, nimittäin kaiteiden jalat, pitkittäis- ja poikittaistuet, kattolistat, tiivisteet, kiinnityselementit ja lukitukset; tavaratelineet, tavaranpidikkeet, suksitelineet ja niiden yksittäisosat, kaikki tavarat ajoneuvoja varten.”

Haetun tavaramerkin luokitus kattaa siten kuorma-autot, asuntovaunut, perävaunut ajoneuvoina, sähköajoneuvot, pakettiautot, kylmäkuljetusajoneuvot, autot, matkailuautot, auton alustat ja autojen korit, minkään näistä sisältämättä aikaisempien EU-tavaramerkkien kattamia tavaroita tai niiden yksittäisosia.

Markkinaoikeus katsoo, että haetun tavaramerkin JAC (kuvio) ja estemerkkien kattamien tavaroiden välinen suhde on toisiaan täydentävä muun ohella sillä perusteella, että aikaisempien EU-tavaramerkkien kattamat tavarat ovat ajoneuvojen lisävarusteita, joita voidaan tarkoituksenmukaisesti käyttää vain ajoneuvojen yhteydessä. Vaikka aikaisempien EU-tavaramerkkien kattamia tavaroita voivatkin valmistaa muutkin tahot kuin ajoneuvovalmistajat, niitä voidaan myydä ajoneuvoista erillään, eivätkä ne välittömästi vaikuta ajoneuvojen peruskäyttöön tai turvallisuuteen, näillä tuotteilla voi joka tapauksessa olla sama valmistaja ja kohdeyleisö.

Edellä todetut seikat huomioon ottaen markkinaoikeus katsoo vertailtavien merkkien kattamien luokan 12 tavaroiden olevan keskitasoisesti samankaltaisia.

Kohdeyleisö

Sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa on otettava huomioon asianomaisen tavararyhmän tavanomaisesti valistunut sekä kohtuullisen tarkkaavainen ja huolellinen keskivertokuluttaja. On myös otettava huomioon se, että keskivertokuluttajan tarkkaavaisuusaste voi vaihdella asianomaisen tavararyhmän mukaan. Vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan tilanteissa, joissa kohdeyleisön muodostaa useampi kuin yksi kohderyhmä, sekaannusvaaraa arvioidaan lähtökohtaisesti sen ryhmän perusteella, jonka tarkkaavaisuusaste on alin. Kun rekisteröitäväksi haettavan tavaramerkin kohteena olevat tavarat on suunnattu vain tietyn alan ammattilaisille, ainoa yleisö, joka saattaa sekoittaa kyseiset tavaramerkit toisiinsa, muodostuu kyseisistä ammattilaisista, jotka muodostavat siten kyseisten tavaroiden merkityksellisen kohderyhmän.

Markkinaoikeus katsoo, että estemerkkien kattamien tavaroiden kohdeyleisö muodostuu sekä suuresta yleisöstä että ammattilaisyleisöstä. Sen sijaan haetun tavaramerkin JAC (kuvio) luokassa 12 kattamat tavarat ”Lorries; Vehicles (Refrigerated – ); Automobile chassis; Automobile bodies” on suunnattu yksinomaan ammattilaisille, kuten erityisajoneuvoja sekä ajoneuvojen runkoja tai alustoja jälleenmyyville tai niitä hankkiville kuljetusyrittäjille tai muille ajoneuvoalan ammattilaisille. Kyseisen ammattilaisista muodostuvan kohderyhmän tarkkaavaisuusaste on tavanomaista korkeampi.

Muut haetun tavaramerkin JAC (kuvio) luokassa 12 kattamat tavarat ovat suunnattuja myös suurelle yleisölle.

Asiassa merkityksellinen kohdeyleisö koostuu näin ollen luokan 12 tavaroiden ”Lorries; Vehicles (Refrigerated – ); Automobile chassis; Automobile bodies” osalta tavanomaista korkeamman tarkkaavaisuusasteen ammattilaisyleisöstä ja muilta osin suuresta yleisöstä, jonka tarkkaavaisuusaste on tavanomainen.

Merkkien vertailun lähtökohdat

Sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa arvioidaan vertailtavien merkkien ulkoasun, lausuntatavan ja merkityssisällön samankaltaisuutta tavaramerkeistä syntyvän kokonaisvaikutelman perusteella. Kokonaisarvioinnissa on otettava huomioon erityisesti merkkien erottamiskykyiset ja hallitsevat osat. Sillä, miten kyseessä olevien tavaroiden keskivertokuluttaja mieltää tavaramerkit, on ratkaiseva merkitys sekaannusvaaran kokonaisarvioinnissa. Keskivertokuluttaja mieltää tavaramerkin tavallisesti yhtenä kokonaisuutena eikä tarkastele sen eri yksityiskohtia. Merkkejä vertailtaessa on lisäksi ainoastaan harvoin mahdollisuus verrata suoraan eri tavaramerkkejä ja useimmiten vertailijan on turvauduttava siihen epätäydelliseen muistikuvaan, joka hänellä on tavaramerkeistä.

Sen arvioimiseksi, missä määrin vertailtavat tavaramerkit ovat samankaltaisia, on oikeuskäytännön mukaan määritettävä niiden ulkoasun, lausuntatavan tai merkityssisällön samankaltaisuuden aste ja tarvittaessa harkittava, mikä painoarvo näille eri tekijöille on annettava, kun huomioon otetaan kyseisten tavaroiden tyyppi ja niiden markkinointiin liittyvät olosuhteet.

Haetun tavaramerkin ja aikaisemman EU-tavaramerkin JAC PRODUCTS vertailu

Asiassa ovat ensin vertailtavina seuraavat merkit:

Haettu tavaramerkki

JAC PRODUCTS

Aikaisempi EU-tavaramerkki

Haettu tavaramerkki on kuviomerkki, joka koostuu sanaosasta JAC ja kyseisen sanaosan kuvioinnista. Sanaosa on esitetty suuraakkosin mustalla kirjoitetulla tyylitellyllä kirjaisinlajilla. Varsinkin a-kirjaimeen sisältyy tyylittelyä, jota on kuitenkin pidettävä pikemminkin tavanomaisena ja yksinkertaisena koriste-elementtinä kuin merkin erottamiskykyisenä osana. Sanaosalla JAC ei ole sellaista merkitystä, jonka suomalainen keskivertokuluttaja ymmärtäisi ja sitä on näin ollen pidettävä merkin erottamiskykyisenä sekä myös hallitsevana osana.

Aikaisempi EU-tavaramerkki JAC PRODUCTS on sanamerkki, joka koostuu sanoista ”jac” ja ”products”. Sanalla ”jac” ei ole suomalaisen keskivertokuluttajan ymmärtämää merkitystä. Suomalainen keskivertokuluttaja ymmärtää englanninkielisen sanan ”products” tarkoittavan tuotteita ja sitä voidaan näin ollen pitää kuvailevana ilmaisuna. Merkin alkuun sijoitettu sanaosa JAC on siten aikaisemman EU-tavaramerkin erottamiskykyinen osa, ja sitä on pidettävä myös sen hallitsevana osana.

Vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan kohdeyleisö kiinnittää tavanomaisesti enemmän huomiota merkin alkuosaan. Vertailtavat merkit ovat ulkoasultaan samanlaisia siltä osin kuin niihin molempiin sisältyy sana ”jac”, joka lisäksi muodostaa aikaisemman EU-tavaramerkin alkuosan. Merkit eroavat toisistaan siltä osin kuin aikaisempaan EU-tavaramerkkiin sisältyy kahdeksankirjaiminen sana ”products”. Lisäksi merkkejä erottaa haetun merkin tyylittely, jota on kuitenkin edellä todetun mukaisesti pidettävä yksinkertaisena. Edellä todetun perusteella vertailtavien merkkien ulkoasun samankaltaisuuden aste on keskitasoinen.

Vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan kohdeyleisö kiinnittää myös lausuttaessa tavanomaisesti enemmän huomiota merkin alkuosaan. Markkinaoikeus katsoo, että kohdeyleisö lausuu haetun merkin samalla tavalla kuin aikaisemman EU-tavaramerkin alkuosan JAC. Toisaalta aikaisempaan EU-tavaramerkkiin sisältyvän sanaosan PRODUCTS lausuntatapa eroaa haetun merkin lausuntatavasta. Näin ollen vertailtavien merkkien lausuntatavan samankaltaisuuden aste on keskitasoinen.

Vertailtavien merkkien yhteisellä sanaosalla JAC ei ole edellä todetusti merkityssisältöä suomalaiselle keskivertokuluttajalle, joten merkkien merkityssisältö ei ole vertailtavissa.

Kokonaisuutena arvioiden vertailtavien merkkien samankaltaisuuden astetta on edellä todetuin perustein pidettävä keskitasoisena.

Haetun tavaramerkin ja aikaisemman EU-tavaramerkin JAC PRODUCTS (kuvio) vertailu

Asiassa ovat lisäksi vertailtavina seuraavat merkit:

Haettu tavaramerkki

Aikaisempi EU-tavaramerkki

Haetun merkin kanssa vertailtava aikaisempi EU-tavaramerkki on kuviomerkki, joka koostuu tavanomaisella mustalla kirjaisinlajilla suuraakkosin kirjoitetuista sanoista ”jac” ja ”products”. Sanaosan JAC kirjaimet on aseteltu reunoiltaan hieman päällekkäin ja sen päällä on kaareva viiva, joka on vasemmalla paksumpi kuin oikealla. Sanalla ”jac” ei ole suomalaisen keskivertokuluttajan ymmärtämää merkitystä, mutta englanninkielisen sanan ”products” suomalainen keskivertokuluttaja ymmärtää tarkoittavan tuotteita. Sanaosa JAC on aikaisemman EU-tavaramerkin erottamiskykyinen osa sanaosan PRODUCTS ollessa kuvailevana erottamiskyvytön. Sanaosaa JAC on myös sen koko ja sijoittelu huomioon ottaen pidettävä aikaisemman EU-tavaramerkin hallitsevana osana.

Vertailtavat merkit ovat ulkoasultaan samankaltaisia siltä osin kuin niihin molempiin sisältyy sana ”jac”. Molempien merkkien sanaosien tyylittelyt ovat tavanomaisia eikä niillä ole vaikutusta sanaosien luettavuuteen. Aikaisempaan EU-tavaramerkkiin sisältyy yksinkertaisena kuviollisena elementtinä pidettävä kaareva viiva, jota ei esiinny haetussa merkissä. Merkit eroavat ulkoasultaan lisäksi siltä osin kuin aikaisempaan EU-tavaramerkkiin sisältyy selvästi sanaa ”jac” pienemmällä kirjasinlajilla esitetty sana ”products”. Kun otetaan huomioon, että myös estemerkin ulkoasua kokonsa ja sijoittelunsa vuoksi hallitseva sanaosa JAC esiintyy molemmissa merkeissä, on vertailtavien merkkien ulkoasun samankaltaisuuden astetta pidettävä keskitasoista vahvempana.

Vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan kohdeyleisö kiinnittää lausuttaessa tavanomaisesti enemmän huomiota merkin alkuosaan. Markkinaoikeus katsoo, että aikaisemman EU-tavaramerkin sanaosien kokosuhteet sekä sijoittelu huomioon ottaen kohdeyleisö lausuu ensin sanaosan JAC, ja että haetun merkin sekä aikaisemman EU-tavaramerkin alkuosien lausuntatapa on siten sama. Toisaalta aikaisempaan EU-tavaramerkkiin sisältyvän sanaosan PRODUCTS lausuntatapa eroaa valittajan hakeman merkin lausuntatavasta. Näin ollen vertailtavien merkkien lausuntatavan samankaltaisuuden aste on keskitasoinen.

Vertailtavien merkkien yhteisellä sanaosalla JAC ei ole edellä todetusti merkityssisältöä suomalaisen keskivertokuluttajan näkökulmasta, joten merkkien merkityssisältö ei ole vertailtavissa.

Kokonaisuutena arvioiden vertailtavien merkkien samankaltaisuuden astetta on edellä todetuin perustein pidettävä keskitasoista vahvempana.

Sekaannusvaaran kokonaisarviointi

Vakiintuneen oikeuskäytännön mukaan sekaannusvaara on olemassa, jos yleisö saattaa luulla, että kyseiset tavarat ovat peräisin samasta yrityksestä tai mahdollisesti taloudellisesti keskenään sidoksissa olevista yrityksistä. Sekaannusvaaraa on arvioitava kokonaisuutena ottaen huomioon kaikki tekijät, joilla on merkitystä kyseessä olevan asian kannalta.

Sekaannusvaaran kokonaisarviointi merkitsee huomioon otettavien tekijöiden ja erityisesti tavaramerkkien samankaltaisuuden ja niiden tavaroiden samankaltaisuuden, joita varten tavaramerkit on tarkoitettu, tiettyä keskinäistä riippuvuutta. Siten tässä arvioinnissa kyseisten tavaroiden vähäisen samankaltaisuuden saattaa korvata niitä varten tarkoitettujen tavaramerkkien merkittävä samankaltaisuus ja päinvastoin.

Sekaannusvaara on sitä suurempi, mitä erottamiskykyisempi aikaisempi tavaramerkki on. Sellaisia tavaramerkkejä, jotka ovat erittäin erottamiskykyisiä joko ominaispiirteidensä vuoksi tai sen vuoksi, että yleisö tuntee ne, suojataan laajemmin kuin niitä, joiden erottamiskyky on heikompi. Vaikka aikaisemman tavaramerkin erottamiskyky on otettava huomioon sekaannusvaaraa arvioitaessa, se on vain yksi arvioinnin yhteydessä huomioon otettavista seikoista.

Estemerkkeinä arvioitavat aikaisemmat EU-tavaramerkit ovat erottamiskykyisestä sanasta ”jac” ja kuvailevasta sanasta ”products” muodostuva sanamerkki sekä samat sanaosat sisältävä kuviomerkki. Markkinaoikeus katsoo, että aikaisempien EU-tavaramerkkien itsenäinen erottamiskyky on tavanomainen.

Kuten edellä on todettu, haetun merkin kattamat tavarat ovat samankaltaisia molempien estemerkkien kattamiin tavaroihin nähden. Tavarat on suunnattu osin suurelle yleisölle, jonka tarkkaavaisuusastetta on pidettävä tavanomaisena sekä osin ammattilaisille, joiden tarkkaavaisuusaste on tavanomaista korkeampi.

Haetun merkin samankaltaisuutta on edellä todetulla tavalla pidettävä kokonaisuutena arvioiden molempiin estemerkkeihin nähden vähintään keskitasoisena. Ottaen lisäksi huomioon, että haettu merkki muodostuu molempien estemerkkien erottamiskykyisestä ja hallitsevasta sanaosasta JAC yksinkertaisesti tyyliteltynä markkinaoikeus katsoo, että tavanomaisen tarkkaavaisuusasteen omaava suuri yleisö, mutta myös tavanomaista korkeamman tarkkaavaisuusasteen omaava ammattilaisyleisö saattaa luulla, että kyseessä olevat samankaltaiset tavarat ovat peräisin samasta yrityksestä tai taloudellisesti keskenään sidoksissa olevista yrityksistä. Näin ollen haettu tavaramerkki aiheuttaa sekaannusvaaran molempiin estemerkkeihin.

Johtopäätös

Edellä todettu huomioon ottaen valituksenalaisen päätöksen lopputuloksen muuttamiselle ei ole perusteita. Valitus on näin ollen hylättävä.

Lopputulos

Markkinaoikeus hylkää valituksen.

Muutoksenhaku

Oikeudenkäynnistä markkinaoikeudessa annetun lain 7 luvun 2 §:n 1 momentin nojalla tähän päätökseen saa hakea muutosta korkeimmalta hallinto-oikeudelta valittamalla vain, jos korkein hallinto-oikeus myöntää valitusluvan.

Valitusosoitus on liitteenä.

Asian ovat yksimielisesti ratkaisseet markkinaoikeustuomarit Sanna Holkeri, Jari Tiainen ja Liisa Kauramäki.

Huomaa

Päätöksen lainvoimaisuustiedot tulee tarkistaa korkeimmasta hallinto-oikeudesta.

Patentti- ja rekisterihallituksen päätös 17.10.2025 (liitteenä)